体坛经济观察：央视不考虑盈利，导致形成“观赛免费”固化思维
- 时间：2024-09-11 08:01|
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9月10日讯 《体育经济观察》对央视未转播国足前18名的评论表示，目前国内全民付费观赛大门已被推开。
在中日战争开始前半小时，央视是否播出中日战争终于得出了最终结论。9月5日18时，央视体育官方账号在微博上发表声明，称由于“对方报价仍极高”，最终坚持国家利益第一的原则，坚决抵制国内外资本扰乱体育版权市场的行为。
央视声明一出，舆论就哗然。有声音站在央视一边，认为亚足联旗下AFG“哄抬”版权价格和起价的商业行为是可耻的。但也有不同的声音认为体育赛事的版权价格是由市场定义的，市场交易行为是自愿的，没有理由可以指责。
首先要明确的是，爱奇艺体育购买的是前18名的转播权，而不是版权分销权。根据体育经济观察，亚足联独家掌握了前18名的版权分配权。因此，央视和咪咕没有与亚足联就版权价格达成协议，而不是网上传播的爱奇艺体育哄抬版权价格。然而，也许央视体育声明的帽子太大了。发布一个多小时后，它主动删除了微博上的声明，在央视体育站也找不到。外界不知道删除的声明是什么原因。
爱奇艺体育是一家市场化的体育转播平台，是一家商业公司。他们所做的就是购买版权制作体育内容，利用这些体育内容盈利，从而继续购买版权再制作。这是符合国际体育市场玩法的商业逻辑，但在今天的国内体育市场，却被视为“看球你为什么要收钱”。大多数球迷仍然有这样的体育偏见。换句话说，如果爱奇艺体育没有获得过去18场比赛的版权，那么中国10多亿人就没有正式的渠道来观看我们国家队的重要比赛。
爱奇艺体育在国内体育版权的悠久历史中留下了自己的印记。爱奇艺体育打破了中国体育赛事转播的传统，成为“第一个吃螃蟹的人”。有声音认为，爱奇艺体育付费独播国足有望开启中国体育全民付费观赛的时代。从体育经济观察的角度来看，这种说法并不完全正确，但至少这一次，爱奇艺体育为国家足球队付费，这让业界看到了全民付费观看比赛的希望。
对于体育行业来说，付费观看比赛的重要性是不言而喻的，尤其是在中国。由于许多客观原因，许多球迷习惯于观看央视的免费直播，央视作为一个国家电视台，不必考虑利润。随着时间的推移，体育产业形成了“免费观看比赛”的固态用户思维。
现在央视单方面说价格太高，不买版权，对中国体育产业来说是“好事”。原因是利用市场行为的价格机制筛选出不认可其价值和价格的潜在买家。从商业行为的角度来看，交易完全是自愿的，对标的物的价格和价值认定没有公平的标准。
因此，就前18名而言，央视和咪咕不承认前18名的版权价值，所以他们不付钱。爱奇艺体育承认这一价值，最终只有爱奇艺体育独立播出。从商业角度来看，这种分析是完全合理的。
